1-3月份，社会消费品零售总额78580亿元，同比名义下降19.0%。但实物商品网上零售额18536亿元，增长5.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%，较1-2月份提高2.1个百分点。

在全国经济出现负增长的大背景下，亿邦智库通过亿邦电商产业云图分析全国电子商务数据得出以下发展特点：消费结构巨变、3月交易额增速快度回升、西部高速增长、东部增长贡献最高，以下是详细分析内容。

一季度线上消费结构发生巨大变化

受疫情影响，今年一季度实物类网络零售品类发生巨大变化，消费类目由长期以来的占据主导地位的服装鞋包、手机数码、家用电器等向百货食品、家居用品等类目大规模倾斜和转移。服装鞋包、手机数码、家用电器三大网络零售品类交易受到较大影响。

△美妆饰品包含化妆品、护肤品、饰品等商品;家居建材包含家居用品、建材等商品;运动户外包含运动器材、户外用品等商品。

3月份撑起一季度一半以上增长

3月份对一季度全国实物类网络零售额增长贡献率高达56.5%。3月份国内疫情防控形势向好，各地大规模复产复工，成为一季度最关键月份，对一季度全国实物类网络零售额增长贡献率高达56.5%。亿邦产业云图3月份监测的11个消费大类中，在线上消费回升和替代线下消费的双重作用下，除手机数码和家用电器类目外，其他类目均同比增长20%以上,平均同比增长率达到70%。其中，服装品类由1-2月8%负增长转为42%正增长。

△美妆饰品包含化妆品、护肤品、饰品等商品;家居建材包含家居用品、建材等商品;运动户外包含运动器材、户外用品等商品

“西高东低”，5省份增速高达100%

疫情期间西部省份出现100%同比增长，电子商务仍有巨大发展空间。一季度，青海、宁夏、内蒙、甘肃、西藏等受疫情影响的西部地区实物类网络零售交易额出现100%以上高速增长，远高于全国其他地区。从交易品类数据观察，青海、宁夏等地基本以百货食品等类目为主，但也显示出西部地区电子商务巨大的发展空间。

△表中不包含负增长省市

东南五省市对一季度全国网零额增长贡献达183%

浙江、上海、广东、江苏、福建5省市对一季度全国网零额增长贡献达183%。其中浙江对一季度实物类网络零售交易额增长贡献率高达81.8%，拉动增长3.5个百分点。

△表中不包含负增长省市

另外，从一季度全国快递服务数据观察，全国快递服务企业业务量累计完成125.3亿件，同比增长3.2%，与去年同期基本持平，预计今年4月开始全国网络零售交易额恢复2位数增长，全国电商将继续保持高速增长态势，亿邦智库将持续关注并发布相关数据。

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